Anadolu Hayat Emeklilik, bireysel emeklilik anlayışına yeni bir bakış kazandırmak amacıyla hazırladığı “İyi Gelecek Üyeliği” iletişim kampanyasını tanıttı. Marka, ünlü sanatçı Sefo’nun rol aldığı reklam filmiyle hem genç kitlelere hitap etmeyi hem de daha güncel bir iletişim dili kurmayı hedefliyor.
Kampanyanın temelinde, bireysel emekliliğe dair yaygın bir düşünce olan “gelecek için birikim yapmanın bugünden vazgeçmek anlamına geldiği” algısını değiştirmek yer alıyor. Anadolu Hayat Emeklilik ise günlük yaşamdan ödün vermeden de geleceğe yatırım yapılabileceğini vurguluyor. Bu yaklaşım doğrultusunda, dijital platformlardan eğlence dünyasına kadar hayatın birçok alanında yer alan “üyelik” kavramı, bu kez tasarruf ve gelecek planlamasıyla bir araya getiriliyor.
Reklam Filminde Sefo Başrolde
Sefo’nun başrolde yer aldığı reklam filmi, Punch BBDO iş birliğiyle hazırlandı. Sanatçının söz ve müziğini üstlendiği özel şarkı eşliğinde ilerleyen film, klip tarzındaki kurgusuyla dikkat çekiyor. Hikâyede Sefo’nun, birikim yapmanın mevcut hayatını kısıtlayacağına dair düşündüğü senaryolar mizahi bir dille işleniyor. Finalde ise tüm bu yaşananların bir rüya olduğu ortaya çıkıyor ve “İyi Gelecek” yaklaşımıyla tanışıyor.
Kampanya kapsamında ayrıca “iyi gelecek” fikrini ve üyelik modelini anlatan iki kısa film daha yayınlandı. Böylece Anadolu Hayat Emeklilik, bireysel emeklilik sistemini daha sade ve anlaşılır bir şekilde anlatırken marka iletişiminde de yenilikçi bir dönüşüm sergiliyor. Reklam filminin yönetmen koltuğunda Aytuğ Üngör otururken, prodüksiyon süreci Anima İstanbul tarafından gerçekleştirildi.
