Heinz, tüketicilerin ketçap kullanım alışkanlıklarından ilham alarak geliştirdiği “Love Lid” isimli yeni kapağını tanıttı. Üç farklı sıkma seviyesine sahip olan kapak, kullanıcıların porsiyonlarına ne kadar ketçap eklemek istediklerini kendi tercihlerine göre belirlemelerine olanak sağlıyor.
ABD merkezli gıda markası Heinz, ketçap tüketimini daha kişisel bir deneyime dönüştürmek amacıyla dikkat çekici bir ürün geliştirdi. Wieden+Kennedy London iş birliğiyle hazırlanan Love Lid, farklı miktarlarda ketçap kullanmayı tercih eden tüketicilere yönelik üç ayrı sıkma seçeneği sunuyor.
Sosyal medyadaki ketçap tartışmasından ilham aldı
Yeni kapağın ortaya çıkışında, sosyal medyada uzun süredir tartışılan “Bir porsiyon için ne kadar ketçap yeterli?” sorusu etkili oldu. Bazı tüketiciler yemeklerinde az miktarda ketçabı tercih ederken, bazıları ise çok daha yoğun kullanmayı seviyor.
Heinz, herkes için geçerli tek bir “ideal ketçap miktarı” belirlemek yerine tüketicilerin kendi alışkanlıklarına göre seçim yapabileceği bir sistem geliştirmeyi tercih etti.
Love Lid üzerindeki üç farklı sıkma seviyesi sayesinde ketçap miktarı kullanıcının tercihine göre ayarlanabiliyor. Böylelikle marka, günlük bir tüketim alışkanlığını eğlenceli ve kişiselleştirilebilir bir deneyime dönüştürüyor.
Love Lid özel paketle satışa çıktı
Heinz’in hazırladığı özel paket içerisinde bir şişe Heinz Domates Ketçap, Love Lid kapağı ve kapağın farklı sıkma seçeneklerinin nasıl kullanılacağını gösteren bir rehber bulunuyor.
Love Lid paketi ABD ve İngiltere’de tüketicilerle buluşurken, yeni ürün Heinz’in klasik ketçap şişesine fonksiyonel ve eğlenceli bir kullanım alternatifi getiriyor.
Markanın yeni ürünü, basit bir ambalaj değişikliğinin tüketici alışkanlıklarından hareketle nasıl farklı bir deneyime dönüştürülebileceğinin de dikkat çekici örneklerinden biri olarak öne çıkıyor.
