Gençlerin değişen ilgi alanlarına ve dijital içerik alışkanlıklarına odaklanan NESCAFÉ Xpress, Türkiye’de yeni nesil boy band kültürünün yükselen temsilcilerinden CRUSH ile yeni bir iş birliğine imza attı. İş birliği kapsamında marka, grubun çıkış şarkısının video klibinde yer alırken, farklı içerik formatlarıyla genç kitleyle buluşmaya devam etti.
Soğuk kahve pazarının kurucusu ve lideri NESCAFÉ Xpress, gençlerin müzik dünyasındaki yeni trendlerini yakından takip ederek CRUSH ile gerçekleştirdiği iş birliğiyle müzik ve marka deneyimini bir araya getiriyor.
CRUSH’ın Müzik Yolculuğuna NESCAFÉ Xpress Eşlik Etti
Binlerce kişinin başvurduğu Idol House yarışmasının ardından belirlenen 15 finalist arasından seçilen yedi üyenin bir araya gelmesiyle kurulan CRUSH, kısa sürede geniş bir takipçi kitlesine ulaşmayı başardı.
Grup, henüz ilk şarkısını yayınlamadan önce yüz binlerce takipçiye ulaşırken, NESCAFÉ Xpress de grubun müzik yolculuğunun erken dönemlerinden itibaren projeye dahil oldu.
Yarışma döneminde üyelerin prova süreçleri ve günlük paylaşımlarında yer alan NESCAFÉ Xpress Original, grubun çıkış şarkısının video klibinde gerçekleştirilen ürün konumlandırmasıyla daha geniş bir izleyici kitlesine ulaştı. Çıkış klibi, yayınlandıktan sonraki ilk 24 saat içerisinde 2,5 milyon izlenme elde etti.
İstanbul Konserlerinde NESCAFÉ Xpress de Yer Aldı
CRUSH'ın 12 ve 13 Eylül tarihlerinde İstanbul'da gerçekleştirdiği konserlerde NESCAFÉ Xpress de gençlerle buluştu. Binlerce kişinin katıldığı etkinliklerde markanın standı ve gezici ekibiyle çeşitli deneyim alanları oluşturuldu.
İstanbul'daki konserlerin ardından CRUSH, farklı şehirlerde gerçekleştirdiği konserlerle müzik yolculuğunu sürdürürken NESCAFÉ Xpress de grupla gerçekleştirdiği iş birliğini farklı etkinlik ve içeriklerle devam ettiriyor.
İş Birliği Farklı Dijital İçeriklerle Devam Ediyor
NESCAFÉ Xpress ve CRUSH arasındaki çalışma yalnızca müzik klibindeki ürün konumlandırmasıyla sınırlı kalmadı. İş birliği kapsamında sahne arkası vlogları, lansman etkinliği sponsorluğu ve dans challenge gibi farklı içerik formatları da hayata geçirildi.
Nestlé Türkiye İçecekler İş Birimi Genel Müdürü Umut Tavaşoğlu, NESCAFÉ Xpress ile CRUSH arasındaki birlikteliğin gençlerin ilgi alanları doğrultusunda şekillendiğini belirtti. Tavaşoğlu, müzik dünyasıyla kurulan bu bağın farklı temas noktaları üzerinden sürdürüldüğünü ve gençlerin değişen beklentilerinin takip edildiğini ifade etti.
CRUSH Yeni Nesil Müzik Kültüründe Öne Çıkıyor
Türkiye'de son yıllarda gelişen yeni nesil “band” kültürü, müzik gruplarının gençlerle dijital platformlar üzerinden daha güçlü iletişim kurmasına imkan sağlıyor. Yüksek enerjili sahne performansları ve sosyal medya içerikleriyle öne çıkan gruplar, müzik deneyiminin de farklılaşmasına katkıda bulunuyor.
CRUSH da bu yeni müzik ekosisteminde yükselen gruplar arasında yer alırken, özellikle dijital platformlardaki paylaşımlarıyla yüksek etkileşim elde ediyor. NESCAFÉ Xpress ile gerçekleştirilen iş birliği ise grubun müzik yolculuğunu farklı içerik ve etkinliklerle destekleyen çalışmalar arasında öne çıkıyor.
