Netflix, yeni bilim kurgu gerilim filmi “The Last House” için Los Angeles’ta dikkat çekici bir açıkhava reklam kampanyasına imza attı. Sunset Boulevard’daki yaklaşık 9 metre yüksekliğindeki reklam panosu gerçek bir oturma odasına dönüştürülürken, bir performans sanatçısı üç gün boyunca billboard’un içerisinde yaşadı.
Netflix, yeni yapımlarını tanıtmak için kullandığı sıra dışı pazarlama çalışmalarına bir yenisini daha ekledi. Dijital yayın platformu, yeni bilim kurgu gerilim filmi “The Last House”un tanıtımı kapsamında Los Angeles’ın en yoğun noktalarından Sunset Boulevard’da ilgi çekici bir kampanya gerçekleştirdi.
Klasik bir afiş veya dijital ekran kullanmak yerine reklam panosunu yaşam alanına dönüştüren Netflix, billboard’un içerisine bir performans sanatçısı yerleştirdi.
Reklam panosu gerçek bir eve dönüştürüldü
Yaklaşık 9 metre yükseklikteki reklam alanının içerisinde kanepe ve çeşitli mobilyaların bulunduğu tam donanımlı bir oturma odası oluşturuldu. Yaşam alanında klima sistemi de kullanılarak performans sanatçısının üç gün boyunca billboard içerisinde kalması sağlandı.
Sanatçı, kampanya süresince günlük yaşamına reklam panosunun içinde devam etti. Sabahları mısır gevreği yiyen performansçı, pencereden yoldan geçenlere el salladı ve dürbün kullanarak Sunset Boulevard’daki trafiği takip etti.
Yoldan geçenlerle beyaz tahta üzerinden iletişim kurdu
Sıra dışı billboard, bölgeden geçen sürücülerin ve yayaların da ilgisini çekti. Reklam panosunun içerisinde yaşayan sanatçı, kendisini izleyen ve sorular yönelten kişilerle beyaz tahta aracılığıyla iletişim kurdu.
Böylece reklam alanı yalnızca filmin tanıtıldığı statik bir mecra olmaktan çıkarılarak insanların doğrudan etkileşime girebildiği canlı bir performansa dönüştürüldü.
Kampanya filmin hikâyesinden esinleniyor
Netflix’in reklam fikri, “The Last House” filminin konusuyla doğrudan bağlantılı olarak tasarlandı. Greta Lee ve Wagner Moura’nın başrollerini paylaştığı bilim kurgu gerilim filmi, giderek azalan kaynaklarla kendi evlerinde mahsur kalan bir ailenin hayatta kalma mücadelesini konu alıyor.
Billboard içerisinde üç gün yaşayan performans sanatçısı da filmin merkezindeki “evde mahsur kalma” fikrini gerçek dünyaya taşıyan bir pazarlama çalışmasının parçası oldu.
Netflix açıkhava reklamlarında farklı yöntemler deniyor
“The Last House” kampanyası, Netflix’in Sunset Boulevard’da kullandığı kalıcı reklam alanında gerçekleştirilen son açıkhava reklamcılığı çalışmalarından biri oldu.
Şirket aynı alanı daha önce Sevgililer Günü temalı dikkat çekici bir reklam çalışmasında da kullanmıştı. Netflix son dönemde yapımlarının tanıtımını dijital ekranların dışına taşıyan deneyimsel pazarlama projelerine daha fazla ağırlık veriyor.
“Stranger Things Recap Cassette” gibi çalışmalar da şirketin dizi ve filmlerini fiziksel deneyimler ve farklı reklam formatlarıyla desteklediği kampanyalar arasında bulunuyor.
“The Last House” için hazırlanan canlı billboard ise geleneksel açıkhava reklamcılığı ile performans sanatını bir araya getirerek Netflix’in yeni yapımını Los Angeles sokaklarında dikkat çekici bir deneyime dönüştürdü.
