Puma Hindistan, Himalayalar’ın dikkat çekici coğrafyalarından Ladakh’ta gerçekleştirdiği yeni kampanyasıyla spor ve meditasyon arasındaki bağı farklı bir yaklaşımla ele aldı. “Meditation in Motion” adı verilen projede 40 Budist keşiş, markanın Deviate PURE NITRO arazi koşu ayakkabılarıyla kamera karşısına geçti.
Kampanyanın merkezinde koşu ile meditasyonun ortak noktası olarak görülen odaklanma bulunuyor. Puma, fiziksel hareket ile zihinsel dinginliği aynı hikâyede bir araya getirerek koşunun yalnızca sportif performanstan ibaret olmadığı mesajını öne çıkarıyor.
Çekimler Tarihi Thiksey Manastırı’nda Gerçekleştirildi
Kampanyanın çekimleri, Hindistan'ın kuzeyindeki Ladakh bölgesinde bulunan ve geçmişi 15. yüzyıla uzanan Thiksey Manastırı’nda yapıldı. Budist keşişlerin geleneksel kıyafetlerini modern koşu ayakkabılarıyla tamamlaması, kampanyanın en dikkat çekici görsel unsurlarından biri oldu.
Geleneksel yaşam biçimi ile modern spor kültürünü buluşturan görüntüler, meditasyon sırasında ihtiyaç duyulan zihinsel konsantrasyon ile koşucuların performans sırasında yakalamaya çalıştıkları odaklanma hali arasında bağlantı kuruyor.
Kampanya Ladakh Maratonu Öncesinde Yayınlandı
“Meditation in Motion” kampanyası, Ladakh Maratonu’nun 13. organizasyonu öncesinde hayata geçirildi. Yüksek rakımda gerçekleştirilen maraton, zorlu parkurlarıyla dünyanın dikkat çeken koşu organizasyonları arasında bulunuyor.
Özellikle ultra kategorisi sporcular için ciddi bir dayanıklılık sınavına dönüşüyor. Koşucular Nubra Vadisi'nden başlayarak yaklaşık 5 bin 370 metre rakımdaki Khardung La Geçidi’ne kadar uzanan parkurda mücadele ediyor. Organizasyonun bu yıl 30 ülkeden 6 bin 600'ün üzerinde katılımcıyı ağırlaması bekleniyor.
Puma Üç Yıldır Maratonun Sponsoru
Puma, Ladakh Maratonu'nda üç yıldır resmi spor giyim sponsoru olarak yer alıyor. Puma Hindistan Genel Müdürü Ramprasad Sridharan, hareket ve meditasyonun farklı biçimlerde gerçekleşmesine rağmen her ikisinin de insanı yoğun bir odaklanma durumuna taşıdığına dikkat çekiyor.
Ladakh Maratonu'nun kurucusu Chewang Motup Goba ise yüksek rakımlı dağ koşullarında doğayla mücadele etmek yerine çevreyi anlamanın ve ona uyum sağlamanın önemini vurguluyor.
Puma'nın yeni kampanyası, klasik spor sponsorluğu iletişiminin dışına çıkarak Ladakh'ın kültürel kimliğini, coğrafyasını ve maraton deneyimini aynı anlatıda bir araya getiriyor. “Meditation in Motion”, koşunun fiziksel dayanıklılığını meditasyonun zihinsel konsantrasyonuyla buluşturan sıra dışı bir marka çalışması olarak dikkat çekiyor.
