Rekabet Kurumu, dondurma sektöründe önemli bir karara imza attı. Kurum, Algida ve Magnum markalarının sahibi Unilever hakkında, daha önce alınan tedbir kararlarına uyulup uyulmadığına ilişkin soruşturma başlattı. Kararla birlikte özellikle bakkal, büfe ve küçük marketlerde kullanılan dondurma dolaplarında yeni bir dönem başlayacak.
Dondurma Dolaplarında Yüzde 30 Rakip Kotası
Yeni düzenlemeye göre, 100 metrekare ve altındaki satış noktalarında yalnızca tek bir dondurma dolabı bulunuyorsa, bu dolabın en az yüzde 30’luk bölümü rakip markalara ayrılacak.
Rekabet Kurumu’nun kararına göre:
- Ayrılan bölüme Algida ürünleri yerleştirilemeyecek,
- Rakip ürün bulunmasa bile bu alan boş bırakılacak,
- Bölüm tek parça halinde düzenlenecek,
- Üzerinde “Bu alan rakip ürünlere ayrılmıştır” ibaresi bulunacak.
Esnaf Daha Fazla Alan Talep Edebilecek
Kararda dikkat çeken bir diğer detay ise satış noktalarına tanınan yeni hak oldu. Buna göre esnaf isterse rakip markalara ayrılan alan oranını yüzde 50’ye kadar çıkarabilecek.
Rekabet ve Görünürlük Dengesi Değişiyor
Perakende sektöründe “dolap içi görünürlük” veya “share of shelf” olarak bilinen raf hakimiyeti, markalar arasındaki en önemli rekabet alanlarından biri olarak görülüyor.
Yeni uygulamanın:
- Rakip markaların pazarda daha görünür hale gelmesine,
- Küçük üreticilerin satış noktalarına erişiminin kolaylaşmasına,
- Geleneksel kanal stratejilerinin yeniden şekillenmesine
neden olabileceği değerlendiriliyor.
Soruşturma Süreci Devam Ediyor
Rekabet Kurumu’nun, 2021 yılında alınan geçici tedbir kararlarına uyulup uyulmadığını incelemeye devam ettiği belirtilirken, soruşturma sonucunda yeni yaptırımların gündeme gelebileceği ifade ediliyor.
