Küresel markalar spor sponsorluklarında görünürlük elde etmek için her geçen yıl daha yaratıcı yöntemlere başvururken, bu kez dikkat çekici bir uygulamaya Rexona imza attı. 2026 FIFA Dünya Kupası’nın resmi kişisel bakım sponsoru olan marka, dördüncü hakemlerin maç sırasında en çok ekrana gelen noktalarından birini reklam alanına dönüştürdü.
Dünya Kupası’nda Bir İlk
Turnuva boyunca görev yapan dördüncü hakemlerin formalarında yer alan Rexona logosu, özellikle oyuncu değişiklikleri ve uzatma süresinin açıklandığı anlarda milyonlarca futbolseverin karşısına çıkıyor.
Hakemlerin oyuncu değişiklik tabelasını kaldırdığı anlarda görünür hale gelen logo, markanın küresel sponsorluk stratejisinin önemli bir parçası olarak öne çıkıyor. Uygulama, FIFA Dünya Kupası tarihinde bu ölçekte gerçekleştirilen ilk sponsorluk çalışmaları arasında gösteriliyor.
“Sizi Yarı Yolda Bırakmaz” Mesajı Öne Çıkıyor
Kampanyanın merkezinde markanın uzun yıllardır kullandığı “It Won’t Let You Down” (Sizi Yarı Yolda Bırakmaz) iletişim platformu bulunuyor.
Dördüncü hakemlerin maçların en kritik anlarında görev alması ve yüksek baskı altında çalışması, markanın dayanıklılık ve güven temalı mesajıyla ilişkilendiriliyor. Böylece sponsorluk çalışması yalnızca görünürlük sağlamanın ötesine geçerek marka mesajını doğrudan spor deneyimiyle buluşturuyor.
Tabelalarda Dinamik Marka Kullanımı
Kampanya kapsamında kullanılan oyuncu değişiklik tabelaları da özel olarak tasarlandı. Yayının yapıldığı ülkeye göre tabela üzerinde farklı marka isimleri gösteriliyor.
Bazı pazarlarda Rexona markası öne çıkarken, bazı ülkelerde aynı ürün grubuna ait Sure veya Degree markaları kullanılıyor. Böylece kampanya, yayın yapılan bölgeye göre özelleştirilebiliyor.
Reklam Dünyasında Ödüllü Bir Fikir
İlk olarak 2021 yılında geliştirilen yaratıcı fikir, yıllar içinde büyütülerek uluslararası reklam ve pazarlama dünyasında dikkat çeken projelerden biri haline geldi. Çeşitli ödüller kazanan çalışma, 2026 FIFA Dünya Kupası ile şimdiye kadarki en geniş kapsamlı uygulamasına ulaşmış oldu.
Futbolun En Kritik Anlarında Marka Görünürlüğü
Oyuncu değişiklikleri ve uzatma süresi açıklamaları, maçların en çok takip edilen anları arasında yer alırken, Rexona da bu yüksek görünürlük alanını marka iletişimi için değerlendirmeyi tercih etti. Uzmanlara göre bu uygulama, spor pazarlamasında yaratıcı sponsorluk örnekleri arasında gösterilebilecek dikkat çekici çalışmalardan biri olarak öne çıkıyor.
