ÜçDörtBeş Yayınları, yeni reklam kampanyası için Seda Sayan ile kamera karşısına geçti. YKS hazırlık sürecini mizahi bir dille ele alan reklam filminde Sayan'ın “Kosinüs teoremi bebeğim” repliği kısa sürede sosyal medyada gündem olurken kampanya kullanıcıları ikiye böldü.
Üniversite sınavına hazırlanan öğrencilerin yaşadığı stres, yoğun ders temposu ve sınav kaygısı bu kez farklı bir reklam kampanyasına konu oldu. ÜçDörtBeş Yayınları, geleneksel eğitim iletişiminin dışına çıkarak yeni kampanyasında ünlü şarkıcı ve sunucu Seda Sayan'a yer verdi.
Reklam filminde YKS hazırlık sürecine ilişkin kavramlarla karşı karşıya kalan Sayan, kendine özgü konuşma tarzı ve esprili tepkileriyle dikkat çekti.
“Kosinüs teoremi bebeğim” sosyal medyada gündem oldu
Kampanyanın en fazla konuşulan bölümü, Seda Sayan'ın fizik konusundaki eksikliklerine yönelik yapılan uyarıya verdiği yanıt oldu.
Sayan'ın “Ne eksiği kız, taş gibiyim! Kosinüs teoremi bebeğim” sözleri kısa sürede sosyal medyada paylaşılmaya başladı. Replik, reklam kampanyasının en çok dikkat çeken bölümlerinden biri haline geldi.
Marka, Seda Sayan'ın kamuoyunda bilinen üslubunu matematik ve fizik gibi derslerle ilgili ifadelerle birleştirerek YKS hazırlık sürecine mizahi bir yaklaşım getirdi.
Reklam kampanyası sosyal medyayı ikiye böldü
Seda Sayan'ın eğitim kampanyasında yer alması sosyal medya kullanıcılarından farklı yorumlar aldı.
Bazı kullanıcılar ünlü ismin enerjisini ve sınav hazırlığı gibi stresli bir konunun mizahi şekilde ele alınmasını yaratıcı buldu. Bazıları ise Seda Sayan'ın YKS odaklı bir eğitim kampanyasında tercih edilmesini ve reklamın mizah anlayışını eleştirdi. Böylece reklam filmi yalnızca tanıtım kampanyası olarak değil, sosyal medyada tartışılan içeriklerden biri olarak da öne çıktı.
YKS reklamlarında farklı iletişim stratejisi
Eğitim sektöründeki reklam kampanyalarında genellikle akademik başarı, sınav kaygısı, çalışma disiplini ve gelecek hedefleri ön plana çıkarılıyor.
ÜçDörtBeş Yayınları ise yeni kampanyasında bu geleneksel yaklaşım yerine popüler kültür ve mizahı merkeze aldı. Seda Sayan'ın bilinen söylemlerinin eğitim kavramlarına uyarlanması da reklamın klasik YKS kampanyalarından ayrışmasını sağladı.
Kampanyanın sosyal medyada kısa sürede gündeme gelmesi, markanın dikkat çekme hedefinde Seda Sayan tercihini öne çıkaran unsurlardan biri oldu.
