Sprite, NBA ile uzun yıllardır devam eden iş birliğini yeni küresel reklam kampanyasıyla genişletiyor. “Never Stop Refreshing the Game” platformunu hayata geçiren marka, basketbol dünyasının yıldız isimleri Nikola Jokić ve Anthony Edwards’ı yeni reklam yüzleri olarak seçti. 2027 yılı boyunca devam etmesi planlanan kampanya, basketbol kültürünü saha içi rekabetin ötesine taşıyarak taraftar deneyimleri, özel etkinlikler ve dijital içeriklerle desteklenecek.

Basketbol ve sokak kültürüyle kurduğu bağı yeni nesil iletişim stratejileriyle güçlendirmeyi hedefleyen Sprite, küresel reklam kampanyasının yeni dönemini başlattı. Yılın başlarında NBA'in Resmî Global Gazlı İçecek Sponsoru olarak ortaklığını yenileyen marka, üç kez NBA MVP ödülünü kazanan Denver Nuggets oyuncusu Nikola Jokić ile Minnesota Timberwolves'un yıldızı Anthony Edwards'ı aynı kampanyada buluşturdu.

1986 yılından bu yana NBA ile iş birliği yapan Sprite, yeni iletişim platformuyla basketbolun yalnızca bir spor dalı değil, aynı zamanda müzik, moda, sokak kültürü ve taraftar topluluklarıyla etkileşim içinde gelişen küresel bir kültür olduğunu vurguluyor.

Sprite’ın Yeni Küresel Kampanyası: Never Stop Refreshing the Game

Sprite'ın “Never Stop Refreshing the Game” adını verdiği yeni iletişim platformu, basketbol kültürünü farklı yönleriyle ele alan geniş kapsamlı bir pazarlama stratejisine dayanıyor. Kampanya kapsamında oyuncuların saha içindeki performanslarının yanı sıra kişisel hikâyeleri, taraftarlarla kurdukları bağ ve basketbolun günlük yaşam üzerindeki etkisi de ön plana çıkarılıyor.

Kuzey Amerika, Avrupa, Latin Amerika, Asya Pasifik, Afrika, Avrasya, Orta Doğu, Hindistan ve Güneybatı Asya pazarlarında yürütülecek kampanya, farklı coğrafyalardaki basketbolseverlere ulaşmayı hedefliyor. 2027 yılı boyunca devam etmesi planlanan iletişim çalışmalarında Nikola Jokić ve Anthony Edwards'ın birlikte yer aldığı yeni reklam filmleri, dijital içerikler ve özel taraftar etkinlikleri gerçekleştirilecek.

Nikola Jokić ve Anthony Edwards Aynı Reklam Kampanyasında

Sprite'ın yeni küresel elçileri olarak seçilen Nikola Jokić ve Anthony Edwards, farklı oyun tarzları ve kariyer hikâyeleriyle basketbolun iki ayrı yönünü temsil ediyor. Denver Nuggets forması giyen Sırp pivot Nikola Jokić, üç NBA MVP ödülüyle ligin önemli isimleri arasında yer alıyor. Oyun zekâsı, pas yeteneği ve takım odaklı yaklaşımıyla tanınan Jokić, ESPN'in 2026-27 sezonu için hazırladığı NBA Rank sıralamasında üst üste üçüncü kez zirvede yer aldı.

Minnesota Timberwolves oyuncusu Anthony Edwards ise yüksek enerjisi, atletik performansı ve sahadaki dinamik oyun tarzıyla yeni nesil basketbolun öne çıkan yıldızlarından biri. 2024 Paris Olimpiyatları'nda ABD Milli Takımı ile altın madalya kazanan ve dört kez NBA All-Star seçilen Edwards, Sprite'ın genç kitlelerle kurduğu iletişimde önemli bir rol üstlenecek.

İki oyuncunun farklı karakterleri ve oyun anlayışları, kampanyanın özgünlük, bireysellik ve basketbol kültürünün sürekli gelişimi üzerine kurulu mesajını destekliyor.

Sprite, NBA Global Games Etkinliklerinde Taraftarlarla Buluşacak

Yeni kampanya yalnızca reklam filmleriyle sınırlı kalmayacak. Sprite, NBA Global Games organizasyonlarındaki varlığını artırarak basketbolseverlere özel deneyimler sunmayı planlıyor. Marka, uluslararası karşılaşmalar kapsamında düzenlenecek fiziksel ve dijital etkinliklerle taraftarların basketbol dünyasıyla daha yakın etkileşim kurmasını hedefliyor.

Bu kapsamda Nikola Jokić'in formasını giydiği Denver Nuggets ile Indiana Pacers arasında oynanacak 2026 NBA Mexico City Game organizasyonunda özel taraftar etkinlikleri gerçekleştirilecek. Ayrıca 2027 yılının başlarında düzenlenmesi planlanan NBA Manchester ve Paris karşılaşmalarında da benzer deneyimlerin hayata geçirilmesi amaçlanıyor.

Sprite, bu etkinliklerle basketbol kültürünü uluslararası pazarlarda daha geniş kitlelere ulaştırırken sporcular, taraftarlar ve içerik üreticileri arasındaki etkileşimi güçlendirmeyi hedefliyor.

Sprite: Basketbol Kültürünü Yeni Deneyimlerle Geliştireceğiz

Sprite Global Marka Başkan Yardımcısı Oana Vlad, yeni kampanyanın markanın basketbol dünyasıyla uzun yıllardır sürdürdüğü ilişkinin devamı niteliğinde olduğunu belirtti. Basketbol kültürünü şekillendiren sporcuları, içerik üreticilerini ve toplulukları desteklemeye önem verdiklerini ifade eden Vlad, “Never Stop Refreshing the Game” platformuyla taraftarlara yeni içerikler ve farklı deneyimler sunmayı amaçladıklarını söyledi.

Vlad, kampanyanın özgün kişilikleri ve basketbolun gelişimine yön veren isimleri ön plana çıkaracağını belirterek Nikola Jokić ve Anthony Edwards'ın bu yaklaşımı temsil eden iki önemli sporcu olduğunu vurguladı.

Kampanyaya ilişkin değerlendirmede bulunan Nikola Jokić ise basketbolun dünyanın farklı bölgelerinden insanları bir araya getiren evrensel bir spor olduğunu belirterek Sprite ile iş birliği yapmaktan duyduğu memnuniyeti dile getirdi. Anthony Edwards da Sprite'ın geçmişte gerçekleştirdiği “Anta Claus” ve “Obey Your Thirst” gibi kampanyalara dikkat çekerek yeni iletişim platformunun oyunculara kendi kimliklerini korumaları ve en iyi performanslarını ortaya koymaları konusunda ilham vermeyi amaçladığını ifade etti.

Sprite, Spor Pazarlamasında Küresel Etkisini Artırmayı Hedefliyor

Sprite'ın Nikola Jokić ve Anthony Edwards ile başlattığı yeni kampanya, markanın spor pazarlamasında yalnızca sponsorluk görünürlüğüne değil, kültürel etkileşim ve taraftar deneyimine de odaklandığını gösteriyor. NBA ile 1986 yılından bu yana devam eden iş birliğini yeni nesil dijital iletişim araçlarıyla destekleyen marka, basketbolun farklı coğrafyalardaki etkisini küresel pazarlama stratejisinin merkezine yerleştiriyor.

2027 yılı boyunca sürdürülecek reklam filmleri, uluslararası basketbol organizasyonları ve özel etkinliklerle Sprite, spor ve sokak kültürü arasındaki bağlantıyı güçlendirerek farklı nesillerden basketbolseverlerle etkileşimini artırmayı amaçlıyor.