Yumoş, Red Bull Uçuş Günü iş birliği kapsamında hayata geçirdiği “Yumoş Airlines” kampanyasıyla marka iletişimini farklı bir deneyim alanına taşıdı. Yumoş Ayısı’nın uçma hayali üzerine kurgulanan proje; eğlence, renk ve tüketici etkileşimini aynı hikâyede buluşturdu.
Çamaşır bakımında yumuşaklık, ferahlık ve koku kavramlarıyla uzun yıllardır tüketicilerin hayatında yer alan Yumoş, marka dünyasını yeni ürünler ve deneyim odaklı iletişim çalışmalarıyla genişletmeye devam ediyor.
Red Bull Uçuş Günü kapsamında gerçekleştirilen iş birliği de markanın geleneksel ürün iletişiminin dışına çıkarak tüketicilerle farklı noktalarda buluşma stratejisinin yeni örneklerinden biri oldu.
Yumoş Ayısı Bu Kez Uçmak İstedi
Kampanyanın yaratıcı fikrinin merkezinde markanın uzun yıllardır iletişim çalışmalarında kullandığı Yumoş Ayısı bulunuyor.
Yumoş Ayısı’nın uçma isteğinden hareketle oluşturulan “Yumoş Airlines” hikâyesi, Red Bull Uçuş Günü’nün eğlenceli atmosferiyle bir araya getirildi. Böylece markanın sıcak ve pozitif iletişim dili, fiziksel etkinlik deneyiminin yanı sıra sosyal medyada da takip edilebilen bir hikâyeye dönüştürüldü.
Kampanya, Yumoş’un tüketicileriyle yalnızca ürünleri üzerinden değil, eğlenceli ve etkileşimli deneyimler aracılığıyla da bağ kurma yaklaşımını yansıtıyor.
Yumoş Çamaşır Bakımındaki Ürün Dünyasını Genişletiyor
Yumoş Marka Müdürü Ahmet Adıyaman, markanın 40 yılı aşkın süredir tüketicilerle güçlü bir duygusal bağ kurduğunu belirterek bu ilişkinin merkezinde yumuşaklık, ferahlık, koku ve iyi hissetmenin bulunduğunu ifade etti.
Yumuşatıcı ürünleriyle başlayan marka yolculuğu zaman içerisinde deterjan, giysi spreyleri ve çamaşır parfümü gibi farklı kategorileri kapsayan daha geniş bir çamaşır bakım portföyüne dönüştü.
Marka, ürün geliştirme çalışmalarında değişen tüketici beklentilerini ve giysi bakım alışkanlıklarını dikkate alıyor.
Yumoş Çamaşır Parfümü ile parfüm dünyasından esinlenen katmanlı koku profilleri çamaşır bakımına taşınırken, Yumoş Jet Fresh Ütü Etkisi Giysi Spreyi gibi ürünlerle giysi bakımının yalnızca yıkama süreciyle sınırlı kalmaması hedefleniyor.
Marka İletişiminde Deneyim Odaklı Dönem
Yumoş, yeni iletişim stratejisinde günlük hayatın farklı noktalarında tüketicilerle temas kurmaya ağırlık veriyor.
Bina giydirmeleri ve metro uygulamalarından sosyal medya içerikleri ve fiziksel deneyim alanlarına kadar farklı kanallarda markanın renkli ve enerjik dünyası öne çıkarılıyor.
Yumoş Ayısı ise bu iletişim yaklaşımının önemli unsurlarından biri olmaya devam ediyor. Karakterin sevimli ve pozitif kimliği aracılığıyla markanın tüketicilerle kurduğu duygusal bağın güçlendirilmesi amaçlanıyor.
Red Bull Uçuş Günü için hazırlanan “Yumoş Airlines” projesi de markanın ürün iletişimini eğlence, deneyim ve sosyal medya hikâyesiyle birleştiren çalışmalarından biri olarak hayata geçirildi.
