2025 yılı, Calvin Klein için stratejik bir kırılma noktası oldu. Köklü Amerikan estetiğini korurken uluslararası marka yüzlerine yönelen marka, özellikle iç giyim ve denim kategorilerinde yeniden ivme yakaladı. Bu yaklaşımın somut karşılığı ise 2025’in üçüncü çeyreğinde, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 2’lik büyüme olarak kayda geçti.
New York merkezli marka, 1990’ların minimal çizgisinden beslenen kimliğini günümüz popüler kültürüyle harmanlayarak daha geniş bir kitleye ulaşmayı hedefledi. Mart ayında erkeklere yönelik Icon Cotton Stretch koleksiyonunun tanıtımında Porto Rikolu sanatçı Bad Bunny ile yapılan iş birliği bu stratejinin öne çıkan adımlarından biri oldu. Latin Grammy ödüllü sanatçının yer aldığı kampanyalar, Calvin Klein’ın Amerikan kültürünü daha küresel bir anlatıyla yeniden yorumladığını gösterdi.
MÜZİK VE SPOR DÜNYASIYLA GÜÇLÜ BAĞLAR
PVH Corp. bünyesindeki marka, müzik ve spor dünyasına yaptığı yatırımlarla da dikkat çekti. Dördüncü albümü LUX ile güçlü bir geri dönüş yapan İspanyol müzik yıldızı Rosalía, dünya genelinde çift haneli büyüme yakalayan Icon Cotton Modal serisinin yüzü oldu. Bunun yanı sıra NBA oyuncusu Jalen Green ve Real Madrid’in yıldız futbolcusu Trent Alexander-Arnold ile yürütülen kampanyalar, Icon Cotton Stretch iç giyim grubunda yüzde 20’lik bir büyüme sağladı.
DENİMDE KÜRESEL ETKİ
Calvin Klein’ın temel yapı taşlarından biri olan denim koleksiyonu da bu uluslararasılaşan marka stratejisinden olumlu etkilendi. 2023’ten bu yana markanın küresel elçisi olan K-pop yıldızı Jungkook ile yürütülen kampanyalar, sosyal medyada yüksek etkileşim yaratarak denim ürünlerini markanın hem kültürel hem de ticari açıdan güçlü bir unsuru haline getirdi. Bu yaklaşım, Calvin Klein’ın genç, dijital dünyayla iç içe ve çok kültürlü tüketici gruplarıyla daha güçlü bağlar kurma hedefini ortaya koydu.
AMERİKAN MİRASI KÜRESEL ANLATIYLA BULUŞUYOR
Uluslararası marka yüzlerine yönelirken Calvin Klein, Amerikan kökenlerini de ön planda tutmayı sürdürüyor. New York’ta gerçekleştirilen İlkbahar 2026 Calvin Klein defilesi, Moda Haftası boyunca sosyal medyada rekor düzeyde görünürlük sağlayarak markanın medya etkileşiminin büyük bölümünü oluşturdu. Bu etkinlik, markanın kimliğini sabit bir merkezde tutarken küresel anlatıyı genişleten bir rol üstlendi.
Uluslararası marka elçilerine geçiş süreci 2022 yılında Jennie, Jungkook ve Mingyu gibi Güney Koreli isimlerle başlamıştı. Bu strateji kısa sürede hız kazanarak bazı ürün gruplarında ölçülebilir ticari sonuçlar üretmeye başladı. Önceki yıllarda Kendall Jenner, A$AP Rocky, Shawn Mendes ve Christy Turlington gibi Kuzey Amerikalı isimlerle çalışan Calvin Klein, bugün daha küresel ve kültürel olarak çeşitlenen bir marka dili benimsiyor.
