The Coca-Cola Company, merakla beklenen The Devil Wears Prada 2 için dikkat çeken bir iş birliğine imza attı. Marka, Diet Coke ve Smartwater ürünlerini film evrenine entegre ederek sinema ve moda dünyasını bir araya getiriyor.
İkonik Film Dünyasında Hibrit Marka Deneyimi
Yeni kampanya kapsamında Diet Coke ve Smartwater, filmin geçtiği ikonik Runway dergisi atmosferinde özel içeriklerle yer alacak. Coca-Cola, yalnızca ürün yerleştirme ile sınırlı kalmayarak reklam filmi, özel ambalaj tasarımları ve dijital deneyimlerle çok katmanlı bir iletişim stratejisi oluşturdu.
Sınırlı Üretim Tasarımlar ve Özel İçerikler
Kampanyanın öne çıkan unsurları arasında:
- Moda dünyasına gönderme yapan “Diet Cola molası” temalı özel ince kutular
- Filmden ilham alan reklam filmi
- Smartwater için interaktif deneyim içerikleri
yer alıyor.
Bu özel tasarımlar özellikle ABD pazarında öne çıkarken, Avrupa’da çok kanallı bir iletişim stratejisi uygulanıyor.
Kampanya Küresel Ölçekte Yayılıyor
Coca-Cola, kampanyayı farklı pazarlara özel olarak uyarlıyor. Avrupa’da geniş kapsamlı iletişim çalışmaları yürütülürken, Meksika ve Şili gibi ülkelerde yerel aktivasyonlarla tüketiciye ulaşılması hedefleniyor.
“Are You Runway Ready?” Yarışması Başladı
Kampanya kapsamında tüketiciler için özel bir yarışma da düzenleniyor.
“Are You Runway Ready?” sloganıyla duyurulan etkinlikte:
- Diet Coke satın alan kullanıcılar fişleriyle puan topluyor
- Kazanılan puanlarla New York seyahati
- Sinema biletleri
- Filme özel ürünler
gibi ödüller kazanılabiliyor.
Moda ve Kültürün Kesişiminde Yeni Bir Adım
Coca-Cola yetkilileri, Diet Coke’un uzun süredir moda ve popüler kültürle güçlü bir bağa sahip olduğunu vurgularken, bu iş birliğinin iki ikonik markayı modern bir yaklaşımla buluşturduğunu ifade ediyor.
