Kozmetik sektöründe markaların odağı artık Alpha kuşağına kayıyor. Bu trendin en yeni örneği ise, henüz 13 yaşındaki Coco Granderson ve BeautyStat’in kurucusu, Rhode’un da formülatörü olarak tanınan Ron Robinson ortaklığında kurulan Yes Day oldu.
Yes Day’in Lansmanı
Marka, 1 Ekim’deki resmi lansman öncesinde dört ürünü ön satışa sundu:
- Float Foam Cleanser – 24 $
- Whip Dream Moisturizer – 32 $
- Inner Beam Hydration Mist – 19 $
- Lip Sweetie Lip Mask – 15 $
Yes Day, özel kalıplarla tasarlanmış ambalajları ve klinik testlerden geçmiş ürünleriyle pazara iddialı bir giriş yaptı. Ürünlerde, genç ciltler için özel geliştirilen “Yes Magic” kompleksi bulunuyor. Bu formül; probiyotikler, centella asiatica ve antioksidanlardan oluşuyor.
Alpha Kuşağına Özel Kozmetik Trendi
Son dönemde özellikle tween (8–12 yaş) ve teen (13–19 yaş) yaş grubunda cilt bakımına yönelik büyük bir ilgi gözlemleniyor. Bunun en çarpıcı örneklerinden biri, influencer Salish Matter’ın markası Sincerely Yours oldu. Sephora’da satışa çıktığı ilk gün tükenen ürünler, 9–16 yaş arası gençlere hitap ediyor. Analistlere göre bu segmentteki büyüme, önümüzdeki dönemde de devam edecek.
Çıkış Hikâyesi
Coco Granderson, 11 yaşındayken yaşına uygun ürün bulmakta zorlandığını fark ederek kendi markasını yaratmaya karar verdi. “Yaşımıza uygun ürün ya yoktu ya da cazip değildi. Bu yüzden kendim yapmaya karar verdim” diyor.
Annesi Danielle Granderson ise markayı “bir aile girişimi” olarak tanımlıyor ve öncelikli hedeflerinin Coco ve akranlarının severek kullanacağı ürünler geliştirmek olduğunu belirtiyor.
Sektörde Tartışma Sürüyor
Çocuklara yönelik kozmetik ürünleri bazı uzmanlar tarafından tartışmalı bulunsa da pazar hızla büyüyor. NielsenIQ verilerine göre Mart 2025 itibarıyla cilt bakım kategorisindeki büyümenin %49’u Alpha kuşağından kaynaklandı. Uzmanlara göre, çocukların yetişkin ürünleri yerine yaşlarına uygun içeriklerle geliştirilmiş ürünleri tercih etmesi daha sağlıklı bir yaklaşım.
Dijital Pazarlama Stratejisi
Yes Day, pazarlama stratejisini TikTok ve Snapchat üzerine kuruyor. Coco ayrıca markayı, katıldığı voleybol turnuvalarında arkadaşlarına doğrudan tanıtmayı planlıyor. Uzun vadede hedef Sephora raflarında yer almak olsa da, marka öncelikli olarak gençlerin gerçekten seveceği ürünlere odaklanıyor.
