Outdoor giyim markası Columbia Sportswear, bu yıl Halloween ruhunu zekice bir mizahla birleştirerek dikkat çekici bir kampanyaya imza attı. Marka, adam&eveDDB London iş birliğiyle hazırladığı “Death Wishes” adlı kampanyasında, Ölüm Meleği Azrail’i bir sosyal medya fenomenine dönüştürdü.
TikTok ve Instagram’da @Reaper_1938 kullanıcı adıyla karşımıza çıkan bu sıra dışı karakter, Columbia’nın ikonik Powderkeg II Remastered Interchange montunu tanıtıyor. Kampanyanın sloganı ise oldukça iddialı:
“Columbia o kadar dayanıklı ki, senden bile uzun yaşar.”
Dayanıklılığa Mizahi Bir Dokunuş
“Death Wishes” kampanyası, markanın ‘Engineered for Whatever’ platformunu esprili bir dille yeniden yorumluyor. Columbia’nın dayanıklılığıyla öne çıkan montlarını merkeze alan kampanya, “ömürlük ürün” anlayışını “miras” kavramıyla birleştiriyor. Bu konseptin bir parçası olarak, özel üretim Powderkeg II Remastered Interchange montların içine sembolik bir vasiyetname metni dikildi. Bu yaratıcı detay, markanın “Montlarımız sizden bile uzun ömürlü” mesajını mizahi bir şekilde vurguluyor.
“Ölüm Meleği’ni İşe Aldık”
Columbia Pazarlama Direktörü Matt Sutton, kampanyanın fikrini şöyle açıklıyor:
“Columbia ceketlerinin nesilden nesle geçtiğine dair pek çok hikâye duyuyoruz. Biz de bunu kendi tarzımızla kutlamak istedik: Ölüm Meleği’ni işe aldık ve ikonik montumuza gerçek bir vasiyetname ekledik.”
Azrail Artık Bir Influencer
Kampanya kapsamında hazırlanan tanıtım filminde, Azrail karakteri takipçileriyle influencer edasıyla sohbet ediyor. Columbia, bu karakteri hem sosyal medya hesaplarında hem de resmi web sitesinde kullanarak markanın dayanıklılık temasını eğlenceli, modern ve paylaşılabilir bir dille yeniden konumlandırıyor.
Moda Dünyasında Sınırları Zorlayan Mizah
“Death Wishes” kampanyası, mizah ve marka hikayesini zekice harmanlayan yapısıyla dikkat çekiyor. Columbia, dayanıklılık ve kalite algısını korurken, aynı zamanda genç kitlelerle sosyal medya dili üzerinden güçlü bir bağ kurmayı başarıyor.
