Kozmetik devi E.l.f. Beauty, Hailey Bieber’ın kurduğu Rhode cilt bakım markasını 1 milyar dolara satın alarak, 600 milyon dolar nakit ve 200 milyon dolar değerinde E.l.f. hissesi verecek. Anlaşma ile Rhode, fiziksel mağazalarla büyüyecek.
Kozmetik sektörünün büyük oyuncularından biri olan E.l.f. Beauty, ünlü model ve girişimci Hailey Bieber’ın sahibi olduğu Rhode markasını 1 milyar dolara satın aldı. Anlaşma, 600 milyon dolar nakit ödeme ve 200 milyon dolar değerinde yeni E.l.f. hissesi ile gerçekleştirilecek. Ayrıca, markanın üç yıl içerisindeki performansına bağlı olarak ek ödeme yapılabileceği ifade ediliyor.
Rhode, yalnızca çevrim içi satış yapan ve minimalist cilt bakım ürünleriyle bilinen bir marka olarak 2022 yılında Hailey Bieber tarafından kuruldu. Şirket, 31 Mart 2025’te sona eren 12 aylık dönemde 212 milyon dolar net satış elde etti. Bu başarıyla birlikte Rhode, 2023 yılının sonuna kadar Kuzey Amerika ve İngiltere'deki Sephora mağazalarında fiziksel olarak da satışa sunulacak.
Anlaşma sonrasında Hailey Bieber, Rhode'un yaratıcı direktörü ve inovasyon başkanı olarak görevine devam edecek. Ayrıca, birleşen şirketlere stratejik danışmanlık yapacak.
E.l.f. Beauty, 2004 yılında kurulduğundan bu yana uygun fiyatlı makyaj ve cilt bakım ürünleriyle tanınıyor ve büyüme stratejisi olarak hızla büyüyen markaları bünyesine katıyor. Rhode markasının satın alımı da, şirketin bu büyüme stratejisinin önemli bir parçası olarak değerlendiriliyor.
