Moda ve güzellik dünyası dikkat çekici bir ortaklığa sahne oluyor. ABD’li perakende devi Gap, cilt bakım markası Summer Fridays ile ilk kez bir giyim koleksiyonu hazırladığını duyurdu. Bu iş birliği, 2018’de kurulan Summer Fridays’in ilk giyim koleksiyonu olmasıyla moda dünyasında önemli bir adım olarak değerlendiriliyor. Koleksiyon, iki markanın da benimsediği “iyi hissetme” yaklaşımını temel alıyor.
Gap’in 8 Aralık’ta yaptığı açıklamaya göre iş birliği kapsamında hazırlanan kapsül koleksiyon, “konfor, özgüven ve öz bakım” temalarını merkezine alan 20 parçadan oluşuyor. Koleksiyon; yumuşak dokulu eşofman takımları, knit parçalar, flanel pijamalar ve hediye alternatiflerinden oluşuyor. Ürünler, 12 Aralık itibarıyla gap.com’da ve ABD ile Kanada’daki 55 seçili mağazada satışa sunulacak. Kampanyanın yüzü ise Euphoria dizisiyle tanınan Barbie Ferreira oldu.
Gap CEO’su Mark Breitbard, iş birliği hakkında şu ifadeleri kullandı:
“Hem Gap hem de Summer Fridays, insanlara iyi hissettiren zamansız ürünler üretme fikri üzerine kurulu. Bu koleksiyon, günlük yaşamın vazgeçilmezlerini modern ve samimi bir yorumla yeniden tanımlıyor.”
Summer Fridays İmzası: Jet Lag Mavisi ve İkonik Renkler
Koleksiyonun renk paletinde, Summer Fridays takipçilerinin yakından tanıdığı pink sugar, cherry vanilla ve markanın ikonikleşen Jet Lag Mask mavisi tonları dikkat çekiyor. Ayrıca 125 dolar ve üzeri alışverişlerde, Jet Lag Mask ve Vanilla Lip Butter Balm ürünlerinden oluşan özel bir beauty bundle hediye edilecek.
Summer Fridays’in kurucuları olan influencerlar Marianna Hewitt ve Lauren Ireland, iş birliğinin doğal bir uyum taşıdığını belirterek şunları söyledi:
“Gap ile Summer Fridays arasında çok doğal bir bağ var. Evde, seyahatte veya şehir hayatında… her ana eşlik eden yumuşak, zamansız parçalar tasarladık.”
Moda ve Güzellik İş Birlikleri Yükselişte
Gap x Summer Fridays koleksiyonu, moda ve güzellik markaları arasındaki iş birliği trendinin son örneklerinden biri. Son dönemde Merit Beauty x Proenza Schouler, Ole Henriksen x Anine Bing, RMS Beauty x Dôen gibi dikkat çeken ortaklıklar ön plana çıkmıştı.
Ayrıca Rhode’un Krispy Kreme ile yaptığı “Strawberry Glazed Donut Lip Treatment” iş birliği ve Charlotte Tilbury’nin Dallas Cowboys Cheerleaders ile gerçekleştirdiği spor ortaklığı bu trendin popüler örnekleri arasında yer alıyor.
RMS Beauty Kreatif Direktörü Elaine Sack, sektördeki iş birliği trendini şöyle yorumluyor:
“İş birliği yaparken ortak bir vizyonu paylaşmak kritik önem taşıyor. Moda tarafında uzmanlığı markaya bırakıyor, onlar da güzellik alanında bizim uzmanlığımıza güveniyor.”
