McDonald's Almanya, Ramazan ayına özel hazırladığı dikkat çekici dijital açık hava reklam (DOOH) kampanyasıyla gündeme geldi. Scholz & Friends imzası taşıyan kampanyada marka, oruç tutan tüketicilere saygı göstermek amacıyla gün boyunca ürün görsellerini panolardan kaldırdı.
Ramazan süresince dijital billboardlarda McDonald’s’ın ikonik kırmızı-sarı patates kutuları ve hamburger ambalajları boş şekilde gösteriliyor. Yiyecek görselleri ise yalnızca iftar saatinde, yani gün batımıyla birlikte ekrana geliyor.
İftar Saatine Senkronize Reklam Teknolojisi
Kampanyada kullanılan dijital sistem, bulunduğu şehrin yerel namaz ve gün batımı saatlerine göre otomatik olarak senkronize ediliyor. Böylece reklam panolarında yer alan ürün görselleri tam iftar vaktinde görünür hale geliyor. Gün içinde ise herhangi bir yiyecek görseli paylaşılmıyor.
Bu yaklaşım hem kültürel hassasiyeti gözeten hem de teknolojiyi yaratıcı biçimde kullanan bir marka iletişimi örneği olarak değerlendiriliyor. McDonald’s Almanya’nın Ramazan kampanyası, dijital açık hava reklamcılığında zamanlama odaklı stratejilere dikkat çeken yenilikçi bir uygulama olarak öne çıkıyor.
