Dünyanın önde gelen spor giyim markalarından Nike, küresel yeniden yapılanma süreci çerçevesinde iş gücünde daralma yapacak. CEO Elliott Hill'in liderliğinde gerçekleştirilen bu dönüşüm, markanın tüketiciyle daha güçlü bir bağ kurma amacına yönelik şekillendiriliyor.
Nike, spor kültürü ve tüketici deneyimi odaklı yeni bir iş yapısı oluşturmayı planlıyor. Şirket, kurumsal iş gücünün sadece yüzde 1'ini etkileyecek bir küçülmeye gitmeyi hedefliyor. Bu adım, CEO Elliott Hill'in yönettiği kapsamlı dönüşüm planlarının bir parçası olarak hayata geçiriliyor. Haziran ayında açıklanan ve "çapraz fonksiyonel ekip yapılanması" olarak tanımlanan model, Nike’ın operasyonlarını spor dallarına göre yeniden organize etmesini öngörüyor.
Nike’dan yapılan açıklamada, “Yeni yapı, sporu ve spor kültürünü merkeze alarak sporcu ve tüketiciyle daha derin bir bağ kurmayı amaçlıyor” ifadelerine yer verildi. Bu açıklama, markanın gelecekteki stratejisinin yalnızca ürün odaklı değil, spor deneyimi üzerine kurulu olacağını gösteriyor.
Hedef: Tüketiciye daha yakın ve çevik bir Nike
31 Mayıs itibarıyla dünya genelinde yaklaşık 77.800 çalışanı bulunan Nike, küçülme kararını yalnızca personel sayısını azaltma olarak değil, aynı zamanda operasyonel çevikliği artırma stratejisi olarak konumlandırıyor. Şirket, bu adımla küresel rekabet ortamında daha esnek, hızlı karar alabilen ve tüketici taleplerine doğrudan yanıt verebilen bir yapıya geçmeyi amaçlıyor.
Nike'ın dönüşüm süreci, yalnızca sporcularla olan bağını değil, aynı zamanda tüketici sadakati oluşturma kabiliyetini de merkeze alıyor. Yeni organizasyonel yaklaşımın, ürün geliştirme, pazarlama, satış ve müşteri deneyimi gibi alanlarda da etkisini göstermesi bekleniyor.
Bu stratejik değişiklik, dijitalleşmenin hızlandığı ve tüketici davranışlarının hızla değiştiği bir dönemde Nike’a küresel ölçekte avantaj sağlaması bekleniyor. Şirket, iş gücündeki sadeleşme ile kaynaklarını daha verimli kullanmayı ve inovasyon süreçlerini hızlandırmayı planlıyor.
