FOX TV’nin NOW TV adını almasıyla başlayan marka krizi yeni bir dönemece girdi. Türk Patent ve Marka Kurumu (TÜRKPATENT), kanalın mevcut isim ve logo tescilini iptal ettiğini açıkladı. Karar, yalnızca kanalın geleceğini değil, Türkiye’de yayıncılık ve marka tescili süreçlerini de yakından etkileyecek nitelikte.
Marka krizi yeniden alevlendi
NOW TV, ismini değiştirdikten kısa süre sonra İstanbul merkezli “NOW TV” adlı yerel bir kanal ile isim benzerliği nedeniyle hukuki süreç yaşamaya başlamıştı. Süreçte RTÜK, Ocak 2025’te aldığı kararla kanalın logosunu değiştirmesini istemiş ve siyah renkli bir logo kullanımına geçilmesini zorunlu kılmıştı.
Ancak uzun süredir devam eden marka davasında kritik bir gelişme yaşandı. TÜRKPATENT’in aldığı kararla, NOW TV markası ve logosuna ait tescil hakları iptal edildi. Bu gelişmeyle birlikte kanalın, mevcut adını sürdürüp sürdüremeyeceği büyük bir soru işaretine dönüştü.
Kanalın önünde iki seçenek var
RTÜK ve medya hukukçularına göre, bu karar emsal niteliğinde olabilir. Uzmanlar, kanalın önünde iki seçenek bulunduğunu belirtiyor:
- Yeni bir marka ve kimlik tasarımıyla yeniden markalaşmak,
- Veya yayın faaliyetlerine son vermek.
Bu karar, dijital dönüşümün hız kazandığı yayıncılık sektöründe marka tescilinin stratejik önemini bir kez daha gündeme taşıdı.
Yeniden markalaşma süreci kapıda
NOW TV’nin, olası bir yeniden yapılanma sürecinde logo, renk paleti, tipografi ve dijital kimliğini tamamen yenilemesi bekleniyor. Görsel iletişim ve marka konumlandırma açısından büyük bir dönüşüm süreci yaşanabileceği belirtiliyor. Uzmanlara göre bu karar, yalnızca NOW TV’nin değil, Türkiye’deki tüm medya kuruluşlarının marka stratejilerini gözden geçirmesine neden olacak.
