Dijital dünyanın hızla değiştiği, trendlerin saatler içinde tüketildiği bir çağda markalar için yalnızca görünür olmak yeterli değil; kültürle bağ kurmak gerekiyor. Eti Tutku, köklü lezzet mirasını korurken TikTok’un dinamik yapısını sahiplenerek genç kuşağın gündeminde güçlü bir yer edinmeyi başarıyor. Absürt, enerjik ve zeki mizah diliyle konumlanan marka, klasik iletişim anlayışının ötesine geçerek kültürel bir temas alanı yaratıyor.
Marka Mirası + Modern Dil = Kalıcı Çekim Gücü
Tatlı atıştırmalık kategorisinde tüketiciler hem alıştıkları lezzeti hem de yenilik duygusunu arıyor. Tutku, ikonik akışkan kremasını ve yıllardır süregelen haz deneyimini iletişimin merkezinde tutarken; cesur, modern ve absürt bir anlatımla kendini sürekli güncelliyor. Tanıdık ama her seferinde şaşırtmayı başaran bu denge, markanın zamansızlığını güçlendiriyor.
TikTok: Sadece Mecra Değil, Kültürel Bağlantı Noktası
TikTok, Eti Tutku için yalnızca bir erişim kanalı değil; gençlerle duygusal bağ kurulan stratejik bir platform. Marka, 2025’in ilk yarısında yürüttüğü yüksek erişimli imaj kampanyasını TikTok’a özel içeriklerle derinleştirdi.
Platformdaki genç kullanıcıların yalnızca izleyici değil, aktif katılımcı olması; yorumlayan, paylaşan ve içeriğe dahil olan bir kitle yapısı sunması markanın stratejisini güçlendirdi. Böylece Tutku, absürt komedi dilini TikTok kültürüyle uyumlu şekilde entegre etti.
Türkiye’de Bir İlk: Branded Search Hub Deneyimi
Eti Tutku, TikTok’un Branded Search Hub modelini Türkiye’de kullanan ilk marka oldu. “Heves mi, Tutku mu?” sloganıyla ilerleyen kampanya, platform içi arama davranışlarını merkeze alan yenilikçi bir yapı sundu.
İçerik üreticileriyle desteklenen bu model sayesinde kampanya 672 bin kullanıcıya ulaştı ve yüksek etkileşim oranları yakaladı. Marka, yalnızca görünürlük değil; keşif ve katılım odaklı bir içerik ekosistemi oluşturmayı hedefledi.
TikTok’ta Stratejik Dönüşüm
Eti, TikTok’u artık destekleyici bir mecra olarak değil; bazı markaları için ana platform olarak konumlandırıyor. Daha önce Gong markasıyla hayata geçirilen “Balkon Günlükleri” serisi ve Pop Kek iletişimleri, TikTok merkezli kampanya kurgularının başarılı örnekleri arasında yer aldı.
Platformun trend üretme gücü, özellikle Z Kuşağı ile kurulan bağda belirleyici rol oynuyor. TikTok’un sunduğu reklam modelleri ve ölçümleme araçları sayesinde hem organik etkileşim artırılıyor hem de satışa katkı sağlayan sonuçlar elde ediliyor.
Gelecek Planı: Kalıcı Bir Kültür Markası Olmak
Tutku’nun hedefi, absürt mizah evrenini sürdürülebilir bir içerik dünyasına dönüştürmek. Branded Search Hub’dan elde edilen veriler ışığında arama odaklı yeni entegrasyonlar planlanıyor. Ayrıca TikTok Premium Creator havuzları üzerinden marka mesajlarının daha geniş ve etkili şekilde yayılması hedefleniyor.
Popüler kültür, spor ve eğlence ekseninde güçlü bir portföye sahip olan Eti için TikTok; kültür yaratan bir marka kimliği inşa etmek adına kritik bir alan olmaya devam edecek.
TikTok Atıştırmalık Markaları İçin Neden Kritik?
Hızlı tüketim kategorisinde rekabet giderek artarken TikTok, markalar için yalnızca reklam platformu değil; tüketicinin aktif katılım gösterdiği bir deneyim alanı sunuyor. Başarı, platform kültürünü doğru okumaktan ve içerik üreticileriyle gerçek bir yaratıcı ortaklık kurmaktan geçiyor. Eti Tutku örneği, cesur ve veri odaklı bir stratejiyle TikTok’un atıştırmalık markaları için ana mecra haline gelebileceğini gösteriyor.
